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2012/03/23 12:00

こんにちわ!At.EMOORスタッフのキウチです!

いつも、ご覧いただきありがとうございます!


今日は、当店の中心アイテム“布団セット”に関して。

エムールでは、日本製にこだわり、綿100%の生地にこだわり、中身にこだわり、どうやって

良い品安くご提供できるか、日々研鑚しています。

団子ss-rococo3-01.jpgにした画像の段階では、あまり違いがないのでどうしても価格だけで選んでしまうこともあるかと思います。

でも、生地や中身素材や加工方法でだいぶ寝心地や感触、使い勝手が違うのです。

2011年(実際は2010年から)に綿の価格が急騰しました。

当店で言うと、ルミエールクラッセロココルミエールプレミアエムールカラー敷き布団といった人気商品に大きな影響が出ました。

生地屋さんからも心配され、

「大手の●●も綿からTC(綿とポリエステルの混合生地)にシフトしていますよ。エムールさんもそろそろTCを使ったら?」

と言われました。

ちょっとの上がり幅ならまだしも、今回はこの数十年で経験が無いほどの上がり幅ということでかなり悩みました。

しかし、エムールの存在意義を考えたときに、良質でお求めやすいものを作る!というポリシーを外したら存在理由が無くなる、と思い至りました。
大手さんには利益率基準などがあり、現場~中間管理職の方の管理としては素材を変更し利益率を確保!というジャッジになる場合がどうしても多いと思います。
それはそれで仕方のないことです。
まだ経営から現場までがショートなエムールなら、理念を優先させる判断が可能でした。

販売価格も変えずに、そのまま我慢し続け今日があるのですが、お陰様でどの商品も堅調に伸び続けています。

話は変わりますが、布団セットの場合、生地は何m使うと思いますか?(幅110cm相当で)

なんと、10mも使用するのです。

洋服なら何枚分でしょうか?

大きい生地を作るのにはそれだけ大きな設備がいります。

大きい生地を染めるのにはそれだけ大きな設備がいります(エムールカラーの濃色が染められる工場は日本で数社)

大きい商品を縫製するにはそれだけの力と広さが必要になります。

梱包するのだって、大人2人の力仕事です。

様々な条件が揃って1つの布団セットができます。

お客様にとっても、布団セットは自分の体を毎日6-8時間(くらいでしょうか)体をあずけるものです。

また、場所だってとります。

だからこそ、オーバークォリティは気をつけますが、良い品でお求めやすいものを作るように最大限の努力をしています。

商売ですから、売れるからというファクターも持っていますが、一番ではありません。

こういう素材でこういう布団セットを作ったら、こういうお客様が喜んでいただけるかも!?

というのがスタートで、あとは当社ができるだけリスクをとったり、ベンダーさんと負担を分け合ったりし、

お客様になるべく負担にならない価格に出来たら販売へのかじ取りをとるようにしています。

(そのあとのサンプルアップや撮影、ページ制作などなどの工程も長いのですが)

という、前置き(実は前置きだったんです!!)はさておき

今、とても伸びている商品を2つご紹介いたします。

1つは、2011年から徐々に伸びて、今は当店でTOP5に入るようになったのがルミエールプレミア

楽天市場の布団セットで5年以上、トップレベルをキープしているルミエールのお兄さんです。

sk-lmrpre-s-01.jpg

これが、かっこいいんですよ~。

布団(枕・掛け布団・敷き布団)の側地と布団カバー(枕カバー・掛けカバー・敷きカバー)生地の両方とも綿100%の200本ブロードを使用。

エムールカラーの濃色で仕上げました。外もいい!中もいい!

あまり、見たことがない高級な迫力がある布団セットです。

布団セットを企画するときは価格も意識し、どこか妥協が入ってしまうことを見ることもありますが、

ルミエールプレミアはまんま、良い生地と中わたをつかってそのまま仕上げました。

この6点で、15,000円で送料無料です。エムールオリジナル限定販売ということもあり、2011年から伸びてきました。

もっともっと書きたいことがあるのですが、長くなりすぎたんでこのへんで。

もう1つは・・・、次回のブログで書きます!!

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